Việt Nam, với nền kinh tế đang tăng trưởng nhanh chóng, đã và đang nỗ lực xây dựng và nâng cao thương hiệu quốc gia. Những chương trình xúc tiến thương mại, quảng bá hình ảnh đất nước qua các sự kiện quốc tế, cùng chiến lược phát triển các sản phẩm mang dấu ấn Việt như nông sản, dệt may và công nghệ, đã giúp nâng cao vị thế của Việt Nam trên trường quốc tế. Tuy nhiên, để thương hiệu Việt thực sự tỏa sáng, cần có sự phối hợp đồng bộ giữa chính phủ, doanh nghiệp và cộng đồng trong việc xây dựng giá trị và hình ảnh bền vững.
Ảnh minh họa - TL
Thương hiệu quốc gia không chỉ là biểu tượng cho danh tiếng của một đất nước mà còn là động lực quan trọng thúc đẩy phát triển kinh tế và xã hội. Một thương hiệu quốc gia mạnh giúp thu hút đầu tư nước ngoài, mở rộng thị trường xuất khẩu, và tăng cường giao thương quốc tế. Đồng thời, thương hiệu quốc gia còn đóng vai trò lớn trong việc quảng bá du lịch, nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến Việt Nam đối với du khách toàn cầu. Bên cạnh đó, một thương hiệu uy tín còn giúp tăng cường vị thế của đất nước trong cộng đồng quốc tế, tạo điều kiện thuận lợi cho hội nhập sâu rộng và hợp tác kinh tế. Nhật Bản với thương hiệu "Made in Japan" đã xây dựng được uy tín trên toàn cầu nhờ các sản phẩm công nghệ cao và dịch vụ chất lượng. Tương tự, Việt Nam cũng cần phát triển thương hiệu quốc gia để thúc đẩy xuất khẩu các sản phẩm đặc trưng như gạo ST25 – được vinh danh là gạo ngon nhất thế giới, hay cà phê Robusta – chiếm hơn 40% thị phần toàn cầu. Bên cạnh đó, thương hiệu quốc gia còn đóng vai trò lớn trong việc quảng bá du lịch, giúp Việt Nam trở thành một điểm đến hấp dẫn với hơn 18 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2019, trước đại dịch COVID-19.
Nhận thức rõ tầm quan trọng của thương hiệu quốc gia, Chính phủ Việt Nam đã triển khai nhiều chương trình chiến lược để xây dựng và củng cố vị thế đất nước trên trường quốc tế. Nổi bật trong số đó là Chương trình “Thương hiệu quốc gia Việt Nam”, tập trung khẳng định giá trị và chất lượng của các sản phẩm, dịch vụ mang thương hiệu Việt. Các ngành hàng chủ lực như cà phê, gạo, dệt may, thủy sản không chỉ gặt hái được nhiều thành công trên thị trường quốc tế mà còn góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam như một quốc gia xuất khẩu uy tín. Điển hình, các doanh nghiệp xuất khẩu cá tra Việt Nam đã chinh phục thành công những thị trường khó tính như Mỹ và EU, mang lại kim ngạch xuất khẩu hơn 2,4 tỷ USD vào năm 2022. Ngoài ra, việc tổ chức sự kiện như Festival Huế hay Liên hoan phim quốc tế Hà Nội cũng góp phần quảng bá hình ảnh văn hóa và nghệ thuật của Việt Nam đến bạn bè quốc tế.
Để thương hiệu quốc gia Việt Nam phát triển bền vững và mạnh mẽ hơn, cần tập trung vào các chiến lược dài hạn và toàn diện. Một trong những mục tiêu quan trọng là quảng bá văn hóa Việt Nam thông qua các giá trị nghệ thuật, ẩm thực, và di sản. Cùng với đó, việc đẩy mạnh xuất khẩu hàng hóa với chất lượng cải tiến và giá trị gia tăng cao là yêu cầu cần thiết để đáp ứng nhu cầu khắt khe của thị trường quốc tế. Việt Nam cũng hướng đến tổ chức nhiều sự kiện quốc tế như hội nghị, triển lãm, nhằm xây dựng hình ảnh đất nước năng động, sáng tạo và thân thiện. Đơn cử, Hội nghị APEC 2017 được tổ chức tại Đà Nẵng đã tạo dấu ấn lớn, nâng cao vị thế quốc gia trên trường quốc tế. Sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan chính phủ, doanh nghiệp, và cộng đồng sẽ tạo nên nền tảng vững chắc để hiện thực hóa tầm nhìn quốc gia, đưa Việt Nam trở thành một quốc gia số hóa và hội nhập sâu rộng vào năm 2030.
Trong bối cảnh toàn cầu hóa sâu rộng và thị trường quốc tế không ngừng biến động, Việt Nam đang đứng trước nhiều cơ hội để nâng tầm thương hiệu quốc gia. Xu hướng tiêu dùng bền vững, khi người tiêu dùng trên toàn cầu ưu tiên các sản phẩm xanh, thân thiện với môi trường, đây là lợi thế lớn mà Việt Nam có thể khai thác. Các ngành nông sản như gạo hữu cơ, cà phê sinh thái, hay thủ công mỹ nghệ từ vật liệu tái chế đã và đang ghi dấu ấn trên thị trường quốc tế. Điển hình như gạo ST25 không chỉ nổi bật về chất lượng mà còn đáp ứng tiêu chí sản xuất bền vững, được ưa chuộng tại nhiều thị trường khó tính như châu Âu và Nhật Bản. Những sản phẩm này không chỉ nâng cao giá trị kinh tế mà còn góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam như một quốc gia cam kết với các tiêu chuẩn phát triển bền vững.
Bên cạnh đó, sự phát triển vượt bậc của công nghệ số đang mở ra cơ hội vàng để quảng bá thương hiệu Việt Nam một cách hiệu quả hơn. Các nền tảng kỹ thuật số như mạng xã hội, thương mại điện tử và các công cụ tiếp thị trực tuyến giúp kết nối doanh nghiệp Việt với thị trường quốc tế nhanh chóng và tiết kiệm chi phí. Ví dụ, nhiều doanh nghiệp thủ công mỹ nghệ đã thành công trong việc đưa sản phẩm lên các nền tảng thương mại điện tử, tiếp cận khách hàng toàn cầu. Đồng thời, các chiến dịch truyền thông quốc gia như quảng bá du lịch Việt Nam qua mạng xã hội, YouTube, TikTok hay các kênh quốc tế như CNN đang góp phần xây dựng hình ảnh đất nước như một điểm đến hấp dẫn và độc đáo. Với quyết tâm của Chính phủ, sự sáng tạo của doanh nghiệp và tinh thần tự hào dân tộc, Việt Nam có đủ tiềm năng để đưa thương hiệu quốc gia vươn tầm thế giới, trở thành biểu tượng đáng tin cậy và bền vững.
Nâng cao thương hiệu Việt Nam là một hành trình dài đòi hỏi sự chung tay của cả xã hội, từ chính phủ, doanh nghiệp đến mỗi cá nhân. Doanh nghiệp cần đổi mới tư duy, đầu tư vào chất lượng sản phẩm và dịch vụ, cũng như xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín. Các cơ quan chức năng cần tiếp tục hoàn thiện chính sách, tạo môi trường thuận lợi để hỗ trợ sự phát triển và vươn xa của thương hiệu Việt. Đồng thời, mỗi cá nhân cũng góp phần quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh đất nước thông qua việc giữ gìn văn hóa, tôn vinh giá trị truyền thống và lan tỏa niềm tự hào dân tộc. Mỗi hành động nhỏ, mỗi sản phẩm chất lượng được sản xuất và tiêu thụ đều là nền móng vững chắc xây dựng thương hiệu quốc gia. Đã đến lúc chúng ta cần đoàn kết, cùng hướng về mục tiêu chung, để Việt Nam không chỉ khẳng định vị thế khu vực mà còn trở thành điểm sáng nổi bật trên bản đồ thế giới.
Thanh Huyền
